一、农夫山泉的广告策略
1、普通的农夫山泉，当年以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。在公司“三大理念”(环保理念，天然理念，健康理念)自1996年面世以来，一直传达出十分真诚，情怀满满，对大自然充满敬畏，为人类的健康事业做出贡献的品牌理念，即使在品牌重塑期间，农夫山泉也一直坚持初心，用细节和真诚打动消费者。
2、作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
3、其次，农夫山泉具有先进的生产线，且具有良好的知名度，在中国，乃至全世界都树立了良好的形象。
4、创新驱动的强大研发实力，推动ASP上涨，顺应消费升级趋势
5、脉动在下滑，尖叫却在上升；东方树叶成为新茶饮的代表。新时代的消费者，要的就是个性，传统企业认为不合常理的、反消费者行为的，正是新时代消费者需求的，你越反对，他越追捧。五大难喝饮料让两款被淘汰的产品爆红后，农夫又在优酷上推出了5秒后跳过广告的创意，竟然有70%的消费者选择看完农夫的广告，只有30%的人选择跳过。这一波操作，再次让农夫“封神”。
6、用音乐来营销，用共鸣来吸引顾客
7、农夫山泉根据产品的不同营销时期采取了不同的定价策略，在产品的引入期，采取高价高质的策略，公司以“有点甜”为卖点，以高价化营销策略，成功推出“农夫山泉”，并通过标准化的包装及品牌运作，迅速奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。
8、好在天然，贵在品质
9、据说，在正式启用广告语之前，农夫山泉通过市场调研发现“千岛湖源头活水”、“好水喝出健康来”、“农夫山泉有点甜”三条广告语中，“农夫山泉有点甜”的记忆度是高的。
10、小小的文案潜藏着农夫山泉的品牌信念，构成了基础的销售战略框架。
11、这一情节精准地把握住了孩子们的心理，进而潜移默化地在星期六和成长快乐之间建立起了微妙的联系。自然而然，吃成长快乐的时刻也就成为了一种令人高兴的时刻。
12、比如高调进军化妆品行业，推出养生堂面膜产品。广告语也继承了养生堂语不惊人死不休的风格，“天然补水不用水”，极具颠覆性和创新性。
13、除了“农夫山泉有点甜”外，另两句是“千岛湖源头活水”和“好水喝出健康来”。
14、正确答案：D四个选项都属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异；情感定位将品牌的差异定位于直接或间接地冲击消费者某种特定的情感体验；而USP定位是根据品牌向消费者提供的的利益点进行定位。根据题意，农夫山泉避开明星效应和对水质的诉求，采用感性和理性结合的方式，提出“有点甜”的独特销售主张，使消费者眼前一亮，把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上，因此这句广告语主要还是从独特诉求上去定位。故答案选D。
15、环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，符合人体需求，目前任何人工水都难以比拟。
16、你的健活，你的岩涌泉。岩涌泉，健活每一天。
17、进入新领域,果味水
18、加码情怀营销，唤起消费者的共鸣
19、“乐瓶”的设计巧妙而充满了音乐的元素。网易云音乐黑胶唱片的图案，构成了农夫山泉经典的山水形象。用户乐评则分布于农夫山泉瓶身上，用歌词来引发消费者的共鸣，虽然喝到的都是一样味道的水，但却让每个人品尝到细微的差别。
20、在这里普及一个小常识，所谓纯净水，是由符合生活饮用水卫生标准的自来水，适当加工制作而成不含杂质和细菌的水。
二、农夫山泉的广告策略对你有何启示
1、水之真谛，在于纯净，天然!
2、率先在国内推出可跳过广告
3、作为天然·健康品牌印象的代表，农夫山泉推出的了植物蛋白酸奶，与传统酸奶不同的是它选择非转基因大豆的植物蛋白为发酵的主要原料，让「健康」成为了该酸奶的符号。
4、广告点击率证明了这次颇有诚意的广告尝试是正确的。
5、前两天，农夫山泉的母公司——养生堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，产品均以“桦树汁”为原料，主打“天然补水不用水”的理念。
6、在与康师傅的争斗中，农夫第一次把“酸碱平衡”理论引入到产品的宣传中。“农夫山泉，天然的弱碱性水”此后被无数水企模仿，在美国的酸碱大师被罚1亿美金后，依然还有企业宣传弱碱性，可见其影响之深远。
7、有人说他是作秀，也有人表示认同。在笔者看来，通常情况下，很多品牌创始人更多的是期待媒体的采访与报道，而钟晱晱的婉谢采访，可能是他不愿意拿公益事业做营销好的证明。
8、每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉。
9、养生堂成立于1993年，时至今日，已经是第26个年头。如今的养生堂，招牌或许不像农夫山泉那么响亮，但实际上，从早期的养生堂广告开始，就已经形成了一套旗帜鲜明的营销风格，并深深地影响着养生堂及其旗下的各个子公司。
10、这一系列的广告几乎没有提及产品，只是在点滴记录着父与子之间朴素的亲情。但当广告把父亲的一生浓缩到短短两分钟之内，这种朴素却有了震撼人心的力量，有多少人都是在看完这条广告片后想起了自己的父亲。
11、从上文可以看出，虽然农夫山泉婴幼儿饮用水在逐步发展，但是仍然存在许多问题。如果不能及时解决这些问题，可能会阻碍该产品未来的发展。因此，本文从营销策略方面出发，对农夫山泉婴幼儿饮用水销售目前存在的问题进行研究分析，并提出营销策略优化建议。
12、主人公村屿孟秉行精益求精的工匠精神，大众认为很简单的煮米饭，在农夫山泉的改编中，展现了精益求精的匠人精神，传递出“能用农夫山泉做饭是件幸福的事”的生活理念，品牌通过视频营销逐步加强品牌塑造，印证了”好水，才能煮好饭“的精髓，“好米+好水=好吃的米饭”高标准的追求也是很多人寻求的高品质生活，也正好与农夫山泉子自身追求高品质水的品牌理念相契合。
13、产品生产透明化，让人们追求健康水的需求和农夫山泉的产品理念不谋而合，在品质安全健康的同时，又将品牌理念在潜移默化的植入到人们心中。
14、从“史上扎心的水”网易云音乐乐瓶，到“史上美广告片”，再到神奇地多次押中爆款综艺，谁给农夫山泉做的广告策划？
15、反复突出农夫山泉的优良水质
16、但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。
17、茶饮市场；农夫山泉；东方树叶；茶π；营销策略
18、产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜。
19、什么样的水源，孕育什么样的生命
20、此外，对于产品瓶子形状不利于倒水，使用不方便这一不足，农夫山泉可以根据具体情况进行设计。例如在桶装水的外形设计上添加手柄，利于倒水，并且在瓶口设计上可以针对怎样不剩水这一问题来设计。;押韵，通俗好记！越是经典的广告词越简单，越容易记住，想到水就能想起广告词；对客户内心造成一定的暗示作用；你现在想想，让你在想出其它谁的广告词，可能还得想半天，还不一定能想起来；再比如，我说一句：怕上火……我估计大家都能接到下一句；就是这个概念，心里暗示希望可以帮助到你，望采纳！导入期：先找小块区域实验产品，搜集反馈信息，调整产品。成长期：收到好的效果就推入全国的市场，投入广告.完善渠道。成熟期：已经牢牢的占领市场了，成为著名品牌了。
三、农夫山泉的广告策略有哪些
1、山泉为上，农夫茶。
2、2013年，《后一公里》微电影，遭遇“标准门”后，农夫山泉推出的第一则广告片就用真诚、亲眼可见的青山绿水和员工亲身的讲述来直击人们的心灵，这样的真诚质朴体现出农夫山泉不变的温情坚守和不忘初心。
3、接下来我们回顾一下那些养生堂的经典广告。
4、养生堂天然维生素C是一个神奇的产品，因为给它拍过广告的女主角后来都火了。比如那时刚刚出道不久的杨颖。
5、这两条广告篇向消费者展示了：“什么样的水源，孕育什么样的生命”的品牌理念。在几分钟的广告理，长白山水源地的四季风景和生灵尽收眼底，将农夫山泉的品牌理念潜移默化的置入到消费者的心中。必须承认，农夫山泉的广告一直在业界保持着高水准的审美，业界戏称：农夫山泉一家被卖水耽误的广告公司。
6、这5年的时间，农夫山泉从一个普通的矿泉水品牌上升到了一个有温度的品牌，采用各种创意营销从消费者的角度出发，引发和消费者之间的共鸣，增加品牌好感度，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。这也让农夫山泉从2015年开始保持高速增长，2017年的增速大约保持20%以上，成功地将品牌从质疑声中拉了出来
7、后我觉得，农夫山泉的营销目标定位于国内市场外，还应该放眼与国际，并在产品上也推出适合国外消费者口味的饮料，农夫山泉带给我们一种亲切的感觉，好象是国人的品牌。借用一句广告语，农夫山泉“没有好，只有更好”!
8、红色包装带给农夫山泉的不仅是货架上格外显眼的好处，还建立了独特品牌形象，与众不同的颜色让消费者想到农夫山泉就会想到红色，一看到货架上的红色包装就知道是农夫山泉。除此之外，农夫山泉也通过广告创意，使红色包装和产品理念产生了有效的关系。
9、强调“我们只是大自然的搬运工”，在向消费者不断灌输“天然”的品牌理念，工厂亦不再生产纯净水，让农夫山泉的核心价值更加明确不可动摇。
10、官方网站：yingxiaobingfa.com
11、我们都知道广告的传播作用对产品的销量是有重要影响的，因此很多厂家每年都要花大把的钱在广告上。农夫山泉也不例外，并且农夫山泉的广告语设计的很好，朗朗上口又深入人心。随着经济的发展，大家的消费理念也在发生着变化，对品质的要求越来越高。而农夫山泉也抓住了这一点，主打健康无污染的特点，抓住了消费者的心理需求。
12、健康理念——天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。不论饮食结构丰富与否，人体必须从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。
13、农夫山泉自1996年面世以来，一直传达出十分真诚，情怀满满，对大自然充满敬畏，为人类的健康事业做出贡献的品牌理念，即使在品牌重塑期间，农夫山泉也一直坚持初心，用细节和真诚打动消费者。
14、康师傅不得不承认自己的水是城市自来水净化后加入矿物质，没有所谓的好水源。虽然，后来有种种迹象表明该事件为农夫山泉一手策划，但公众已经不关心到底是谁在黑康师傅，而是其他公司是否也存在这样的问题。
15、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。
16、而这条广告片的女主高圆圆，在拍摄广告时才刚刚崭露头角，但已经展露出了女神风范。
17、90后一代人的童年里，哪怕没有吃过成长快乐，也一定被成长快乐的广告洗脑过。
18、从此，各种概念水纷纷推出，冰川水、离子水、功能水、富氧水等，品牌这般跟风的行为，也证明了农夫山泉的营销策略是有效营销，获得了消费者的认可。
19、农夫山泉还有很多新产品，如农夫山泉茶π等。这里也不一一介绍。
20、农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
四、农夫山泉的广告策略有哪些成功之处
1、这5年的时间，农夫山泉从一个普通的矿泉水品牌上升到了一个有温度的品牌，采用各种创意营销从消费者的角度出发，引发和消费者之间的共鸣，增加品牌好感度，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。这也让农夫山泉从2015年开始保持高速增长，2017年的增速大约保持20%以上，成功地将品牌从质疑声中拉了出来。
2、云南山泉水回味甜。
3、在主编看来，其营销策略，值得我们去学习
4、这个故事并不传奇，但是延续了养生堂一贯的贴近人性、直击人心的策略，也确实给产品赋予了一种温暖的属性。
5、同时推出农夫山泉&快乐源泉小瓶子，脑洞大开创意十足，并激发了用户的创作热情，让UGC在营销中的作用彰显。
6、农夫、江小白、杜蕾斯可谓文案界的泰山北斗，且比较有“心机”。只讲文案的精彩，却不愿意把实际的讲出来。比如，江小白很愿意别人讲他家的文案，却不愿意跟人分享他们是如何拥有几十万、上百万餐饮店的铺货、形象展示；农夫也是，大家都来模仿文案，却忽略了他们的产品创新、组织机构创新等等。
7、如今养生堂已经走过了26个年头，非但没有因时间而沉寂下去，反而有逐渐后期发力的苗头。
8、而农夫果园毫不避讳，甚至直接拿来当卖点，把“摇一摇”变成了自己的品牌符号。
9、2000年，成功的广告+赞助世界杯，让农夫山泉名声大噪，其创始人钟晱晱荣获“中国十大经济人物”，农夫山泉被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号，成为2008年奥运会指定用水。
10、农夫山泉和元气森林，两个牌子的气泡水之战，在这个夏天开始前已经隐秘地打响了。
11、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，从中不难看出其广告创意的特点，迎合了当代消费者注重产品质量的心理，突出了天然健康的理念。同时其立意新颖，语言生动，画面十分优美，打动人们的内心。营造了一种美丽的湖泊的画面，使人们从内心自发的产生了一种对于水的追求。
12、符合产品的特性，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。
13、你知道吗？你经常喝的2元一瓶的农夫山泉，年龄可能跟你差不多。
14、很多时候，人们都认为“广告内容只做参考，一切以实物为准”，但是多少人想过好的广告能拯救多少销量？
15、2016年农夫山泉在广告中，把“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”情怀做到了，让品牌尝到了甜头。据浙商杂志公开资料显示，2016年农夫山泉的营收为150亿元，相比2015年增长19%。
16、“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”
17、在农夫山泉之前，怡宝的广告语是“你我的怡宝“，娃哈哈的广告语是“我的眼里只有你”，而乐百氏主张功能诉求“27层净化”。
18、国内婴幼儿饮用水市场现状及发展综述
19、另一个广告，“我给孩子喝的水”虽然没有“有点甜”那么有知名度，但却是此后20多年里农夫产品的“根”——主打产品安全性，这也为此后农夫一场场的水战，奠定了基础。
20、(2)产品包装及价格有缺陷。调查显示，被调查者对农夫山泉婴幼儿水这一产品的价格满意度不高，有15%的人认为该产品的价格定位偏高，只有46%的人觉得产品的价格属于合理。部分被调查者表示，在东京、淘宝等电商平台上该产品的定价相对于市场、超市等实体店的价格来说要贵上一些，并且在价格提高的基础上包装、物流等有时却不能让人满意。
五、农夫山泉的广告策略分析
1、画面里仰头挤水喝法，更符合了校园里学生的饮用习惯。毕竟当时1元钱买瓶水对多数老百姓而言还是奢侈的。而校园的学生们，通常为了显示关系好，都是一瓶水几个人一起喝，在饮用的时候，难免就有了安全风险，农夫的这种喝法恰好避免了。
2、1998年，农夫山泉提出，天然水的营销概念，为广告语“农夫山泉有点甜”背书，让人感觉天然水就应该是甜甜的味道。同年，农夫山泉赞助世界杯，并提出“喝农夫山泉，看98世界杯”符合当时赛事的广告语，让农夫山泉成为了饮用水行业的一匹黑马，其品牌口号深入人心。
3、农夫山泉股份有限公司原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，是一家农产品果汁饮料深加工企业，生产经营天然饮用水、果蔬汁饮料、茶饮料和功能饮料等几十种产品。农夫山泉公司重视产品质量，在选择建设生产基地首先考虑的是优质的水源。
4、与同行诉诸情感，或者主打健康不同，农夫山泉独辟蹊径，在口感上做文章。
5、靠着大规模广告轰炸，就这样，“农夫山泉有点甜”迅速在全国打响了知名度。
6、诞生于1996年的农夫山泉，比怡宝、娃哈哈、乐百氏这些饮用水品牌都年轻些。
7、当人们看见水质检测员如何在武夷山寻找水源的，当人们看见运输工是如何一箱一箱把水搬到布达拉宫的，当人们看见农夫山泉员工休假的生活状态……用户在第一次发现能关闭广告后，反而对广告内容产生了好奇心。每一条广告，都真实的展现了水源地的自然风光，精良的制作和充满故事性的广告内容，将农夫山泉的品牌理念与核心价值传递到每个用户心里。
8、其“0卡路里”、“健康饮料”真正打动的人群其实是中年人，他们对糖敏感，喜欢无糖饮料，但是他们不是茶饮的主力，喝茶的方式是自己带杯，冲泡茶叶，偶尔不方便的时候会选择瓶装茶饮，并且他们对网评兴趣不大，即使他们喜欢也不会在网上帮助东方树叶博得名声。总之，无糖饮料造成的市场结果是爱喝瓶装茶的顾客不喜欢该口味，喜欢该口味的顾客不常喝瓶装茶。
9、下面的广告，就是该系列的其中一条。请自备纸巾。
10、“农夫山泉”，品牌名称。
11、2008年，钟晱晱从汶川灾区回到杭州萧山机场的一张照片，让人为之动容。在汶川待了整整8天9夜的他，除了送去物资他还亲力亲为搬运。回到媒体的视野，他嚎啕大哭说大家应该多了解灾区并谢绝了媒体的采访。
12、农夫山泉婴幼儿饮用水营销策略优化建议
13、而在农夫山泉这边，这场战争有一个专门的名字：天降财神。一张流出的“操作指引”图写道：“元气冰柜的气泡水，1瓶送1瓶长白雪。”意思是只要把农夫山泉的气泡水放进元气森林的冰柜，每放一瓶就送一瓶售价3元的长白雪矿泉水，封顶48瓶
14、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么?因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。
15、可这并不妨碍农夫挑起一场关于“纯净水与天然水”哪个好的“战争”。2000年4月农夫山泉高调宣布“农夫山泉退出生产纯净水，全部生产天然水”，与2013年农夫因为标准门退出北京市场不同，这一次的农夫山泉是以“退为进”，打了娃哈哈、乐百氏一个措手不及。
16、“当初玩阴阳师，囤了一夏天的果味水。
17、地下深水，喝的就是滋味
18、农夫山泉自1996年面世以来，一直在打造为人类的健康事业做出贡献的品牌概念，发展到今天，以年销售额130亿的成绩领跑中国饮用水的市场，他们是如何做到的？
19、遭遇“标准门”后，农夫山泉推出的第一则广告片就用真诚、亲眼可见的青山绿水和员工亲身的讲述来直击人们的心灵，这样的真诚质朴体现出农夫山泉不变的温情坚守和不忘初心。
20、5/农夫果园，喝前摇一摇
1、通过描述动物与生态环境的和谐共处，自然美景与水的融合，展现出农夫山泉天然水源地的自然安全，通过一帧一帧的画面把“什么样的水源，孕育什么样的生命”表现得淋漓尽致。
2、下面这条广告的情绪则更加轻松欢快。为了迎接女儿回家的父母正在大费周章地处理一只甲鱼，但手忙脚乱了半天也没能成功。这时女儿却带回来了龟鳖丸孝敬爸妈，并告诉二老：每天吃两粒龟鳖丸，好过天天吃甲鱼。
3、农夫经典广告词，广告口号背后独特的品牌策略，导致很多人都觉得农夫山喝起来是甜的
4、十姑洞，喝得出的感动!
5、(3)茶π的包装定价与定位不符。BIGBANG的形象代言以及卡通化的包装风格说明茶π试图吸引的目标顾客是学生群体。但是5元一瓶的价格似乎没有考虑学生的接受能力，和主流果茶——比如康师傅的茉莉果茶3元的价格对比相差太多，这样的定价，大部分学生应该很难接受。此外，茶π的包装确实比较独特，农夫山泉采用较低较胖的瓶装，和其他产品相比，较低的饮料瓶给人感觉似乎份量不足，再以大开口的瓶口，喝起来更快，更容易加深这种误会。作为新推出的品牌——茶π对学生的吸引力缺乏产品份量和价格的支撑，只能依靠BIGBANG的形象代言，整合营销效果不佳，恐怕很难带来预期的市场效果。
6、抓住事件，2017金砖国家工商论坛。农夫山泉再次抓住了机会，农夫山泉成为国际会议用水标配。在此次国际会议大放异彩。农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议用水，它们的身影
7、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。
8、对于农夫山泉，令大众印象深刻的是其深入人心的广告语「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」。这个成立于1996年的「大自然的搬运工」，从2012年开始已经连续8年占据着中国瓶装水市占率第一的头把交椅。
9、首先，作为河源人，万绿湖湖水的确是不错，农夫山泉有点甜的确是有道理，不过经过加工后口感比自己家里喝的水好喝。另外，有点甜应该只是广告语，无论什么矿泉水都不是天然水(我去过工厂打过暑假工)。综上所诉，天然水是市场定位(也是农夫山泉公司的策略)，产品卖点之一。至于口感和产品定价肯定不是不是主要市场定位
10、目标策略:通过广告，巩固其在天然水类别中的的地位。
11、在中国，高端水的市场潜力很大，2014年，瓶装水行业销售收入达1155亿元，同比增长6%，相较2013年2%的增速，下滑了一倍多，然而高端水的销售却增长了近50%。
12、天然理念——坚持水源地建厂，水源地灌装。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。
13、通过光明正大宣传这一动作，不仅打消了消费者对于沉淀物的顾虑，同时还让他们相信，农夫果园是真材实料的果蔬汁。
14、开发新的种类，开发新需求，农夫山泉针对后厨用水市场
15、广告讲述了农夫山泉在西藏的一位普通员工——尼玛多吉在布达拉宫前后一公里的故事。为了输送水，多吉每次都要翻山越岭经历严寒，才能把水终送到客户手里。但这些年他一直坚守如因为在他看来农夫山泉的品质不仅在工厂，也在他的手里。多吉的故事讲完了，但是故事之外，还有许许多多个像多吉这样的1%，支撑农夫山泉走过了二十年的日日夜夜，山川湖海，来到不同消费者的手中。接着，农夫山泉又推出两支广告片，同样从农夫山泉员工的角度讲述了他们对这份工作的热爱和自己的坚守，这正是每一个员工的坚守，成就了农夫山泉二十年的品质。《一天的假期》
16、把简单的展示给大家，让大家“如获至宝”，其实不过是企业的宣传手段罢了。