一、农夫山泉广告语创意的分析
1、上善若水，回味无穷!
2、随着时间流逝，创立于1996年的农夫山泉，其经典的红瓶盖水也已存在近20年，年销售额高达150亿元，共有8个水源和15家工厂。而依云和巴黎水等外来品牌在高端水市场掀起的挑战，愈演愈烈了。
3、首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。
4、原则创造显著的差异性，建立自己的个性
5、巖涌泉，从内心涌出的甜蜜;天然泉，从自然中萃取的健康。
6、你饥渴了吗?xxx是你好的伴侣!
7、很多人对农夫山泉的婴儿饮用水应该还较为陌生，作为国内婴儿饮用水农夫山泉除了水质上的高标准严要求外，在设计上也十分贴心，针对婴儿父母不同的使用情况采用了不同的设计，可谓十分暖心实用。
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9、农夫山泉有部分水是来自千岛湖的水，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。农夫山泉广告语是，农夫山泉有点甜。农夫山泉是只生产天然水，停止生产纯净水。该公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
10、其实，没有任何一家公司在创造一款用于销售的产品时不计成本。不过，更高规模的投入，意味着更大程度的有利可图。
11、1954年出生的钟睒睒初的想法颇有老一代民营企业家的特点。他认为在适当的高端社交场合及礼仪环境下，例如总理的谈判桌上，中国和消费者应该有一款高端的玻璃瓶矿泉水。
12、农夫山泉果味水系列采用了独特的斜面设计，使原本静态的产品在视觉上给人动态的错觉，看起来特别清爽，给人夏天的清凉感。
13、农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么？因为它很注重广告的实效。
14、你的健活，你的巖涌泉。巖涌泉，健活每一天。——巖涌泉
15、农夫山泉有点甜这句广告词的创意很好第一个产生了产品区隔形成了一个深刻的产品印象给顾客第二产生了简单易记的产品创意让口口相传形成第三产生了一个十分有用的产品代言以后农夫山泉的其它产品类都会有这个产品印象
16、5月11日，农夫山泉有史以来第一次玩起了明星代言，高价邀请韩国人气组合BIGBANG作为新产品茶π的形象代言人。在东方树叶被列入“难喝的饮料名单”之后，农夫山泉推出了瓶身色彩鲜艳、风格清新的新产品。茶π的4个口味，也刚好跟BIGBANG相搭配。
17、你我的怡宝——怡宝
18、在活动期间，农夫山泉公司继续推出“一瓶水，一分钱”活动：即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于“2008阳光工程”活动。届时，本年度农夫山泉公司的捐助款累计达500万元左右，此款项将用于购买同等价值的体育器械捐献给全国范围内贫困地区的中小学校。
19、 健康：体现在天然的弱碱性水，不含任何添加剂，天然：坚持水源地建厂，水源地灌装，环保：不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头，并致力于水源保护。
20、为了打造新产品维他命水，冠名综艺节目作为重要的营销传播手段，承载着一个品牌的营销战略意图。农夫山泉以2亿拿下冠名权的确换来品牌极大的曝光度。不难看出，农夫山泉维他命水主打年轻化、个性化的品牌理念与《中国有嘻哈》传递嘻哈音乐所代表的年轻力量不谋而合。
二、农夫山泉广告语文案
1、事实上，一款新产品的诞生总要遵循公司的研发及设计周期。从研发角度来说，农夫山泉至今仍在养生堂旗下一个名叫“北京万泰生物医药”的研发系统平台之下。在周震华看来，这是使农夫山泉保持市场竞争力的重要因素，“我们不是用研发饮料的人在做饮料，而是用研发医药、保健品的人来做饮料。”当农夫山泉内部的研发团队考虑是否采用一个特殊物质时，会把这个问题交由万泰生物医药的研发人员去完成。
2、每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源：浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。
3、消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘
4、抓住事件，2017金砖国家工商论坛。农夫山泉再次抓住了机会，农夫山泉成为国际会议用水标配。在此次国际会议大放异彩。农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议用水，它们的身影
5、农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶。网易云音乐和农夫山泉合作玩了把瓶子营销，他们挑选了30条网易云音乐用户乐评，印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身，用UGC乐评的形式打动消费者，这也是农夫山泉第一次在瓶身上做文章。
6、同时，红牛赞助了大量的体育运动项目，如F1赛车、达喀尔拉力赛、NBA全明星阵容评选等。红牛在体育营销上向可口可乐、百事可乐等饮料巨头学习如何将赞助的体育运动项目与日常的销售促进相结合，拉近与消费者的距离，进而提升销量。
7、农夫山泉有点甜，这是农夫山泉品牌初的广告语，1998这条广告在央视播出后立马火遍大江南北。农夫山泉这句广告语看似重点表现在甜上，实质是想展示其水源优质，而甜这个记忆的符号，让用户记住农夫山泉同时让甜成了自己的标签了。
8、品牌广告故事化，增强品牌内涵。农夫山泉依据各类型自己员工的真实故事，拍摄了不同的微电影广告。即宣传了农夫山泉的品牌，又通过故事拉进与消费者的距离。如《后一公里》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影，让你在看广告时看故事，同时让你看故事时记住农夫山泉品牌。可想而知，赋予故事的广告，其广告本身、策划创意传播力之强，而以自身员工为故事原型，更显得贴近生活。
9、原则建立面的纵深，配合、烘托这个产品特性。
10、除了在广告语中使用创意手法，农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发，并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲，跨界营销就是一种资源互换，通过联合的方式来强化自己的品牌形象，这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。
11、特仑苏牛奶上市后，坚持以“整箱销售”原则，打破了液态奶散装销售的常规。虽然显得有些不近人情，但在其纵横市场的7年间，市场占有率始终名列前茅，绝非以脱离市场规律实现，而是恰到好处的用品牌反哺了营销态势，用大批量会员的购买行为影响了其他顾客的消费态度。
12、很多人认为农夫山泉之所以卖的好，就是因为广告做得好，会炒作。在钟睒睒看来，这都是竞争对手出于妒忌的说辞。他自己认为，世界上没有一个人可以因为广告做得好，就可以把东西卖出去，决定产品能不能卖、好不好卖的是产品本身
13、针对消费者，要让他们感觉美好。“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。这等于说：我，是你的追求。作为广告语，这更等于说：请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。《后一公里》的广告片，正好反映了在高山中无污染的水源，体现其优良水质。
14、好在天然，贵在品质
15、M&M巧克力：快到碗里来
16、钟睒睒对产品定位做了细化。他认为高端水市场的诉求绝不是解决口渴的问题，而应该是消费升级过程中出现的佐餐需求。“20年前，人们喝包装水，因为他们口渴。现在，他们用来消除一些酒中的酸涩感。所以哪里有酒，哪里就应该有包装水。”
17、一个卖2元水成功跻身行业市占率首位的农夫山泉，农夫山泉凭借精细化的运作，将营销理念、包装设计、广告传播、产品延伸等多方协作，使农夫山泉成为了行业的黑马。
18、红牛：困了，累了，喝红牛
19、早在悉尼奥运会期间，农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办2008年奥运会万人签名活动”，唤起全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。
20、在主编看来，其营销策略，值得我们去学习
三、农夫山泉广告构思
1、这个广告还蕴藏着一个冷知识：“丝般感受”确实是强调巧克力的口感细腻。更具体地来说，巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状，颗粒越小，口感就越细腻润滑。德芙可可粉颗粒大小只有14微米(50微米相当于头发直径)。因此德芙巧克力用此强调产品优质的丝滑口感。
2、开发新的种类，开发新需求，农夫山泉针对后厨用水市场
3、事实证明这可能是近几年中国具传播性的成功广告。有记忆点、会心一笑，可供吐槽，轻松愉快还不粗俗。有趣的是，策划这个广告创意的团队自称：“(广告)原始逻辑很简单，就是要做一个无厘头的广告。”
4、深山绿景出好水，喝水就喝巖涌泉。
5、南方黑芝麻糊：“黑芝麻糊哎……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”
6、对，正如你所说的连小学生都知道的事，我相信创意组也一定知道，但是你不了解广告效果，要的结果是没有任何欺骗观众眼睛的行为，滴到纸上与到杯里化学效果是同样的，只不过是给观众更明显的看。
7、其实电视上绝大部分广告都是行活，简单、安全、靠大量传播和重复传播来广告效果，很像类型片，有固定的套路和梗。食品快消品的广告要做出差异性本来就很难，这只广告用一种简单的办法就达到了，堪称妙品。
8、那老头吹牛逼的，所谓的挪威设计工厂也奇丑，无新意，想卖包装大把创意比那两个鬼老设计好多了，比如主题设计，慈善设计啊，祖国文化，民族气节啊，比那些不知可谓的装比设计1好多了
9、九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水
10、农夫山泉始的宗旨：“健康、天然、环保”的理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”，并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心，家喻户晓。
11、扭一扭，舔一舔，泡一泡
12、“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在当年堪称经典，而农夫山泉的品牌定位、广告策划据说由钟睒睒一手打造。
13、东方魔水，xxx至尊。
14、农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。在公司“三大理念”(环保理念，天然理念，健康理念)的支持下在目前纯净水的市场占有率稳居第一位。
15、“玻璃瓶水是充满了对文化、文明的承载和对水的理解的产品，代表了中国的制造业水平。”
16、千岛湖，是一个美丽的湖 。湖中那1078个岛屿，姿态各异，风姿绰约。春游湖上，布满山花的岛屿，是一个个天真烂漫的村姑；夏日游湖，人们多想在这碧波中逐浪畅游；秋山红叶，使人想起"霜叶红于二月花"的诗句，雪满湖山，松挺山崖，又是一幅王维笔下的诗画图。
17、个性化的品牌定位。农夫山泉广告语家喻户晓，且个性十足。如“农夫山泉有点甜”，区别于纯净水、矿物质水、碱性水等，强调“甜”，即凸显个性，又亲近消费者；又如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，既区别于其他品牌，又强调水的原生态。这些广告语，朗朗上口，方便记忆，突出个性化品牌特色，寄托了人们对大自然恬适生活的向往。
18、老徐和我们说，这猫是两年前来到岛上。有时候他会给猫喂一些鱼。这猫不怕老徐，怡然自得地蹲一边看老徐忙活。
19、农夫山泉这句广告应运而生——
20、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
四、农夫山泉系列广告的创意分析
1、农夫山泉从产品本身到包装设计，一直在注重创新，及时地融合时下潮流元素，特别是在设计上更是让我们看到了不一样的“农夫山泉”。
2、2000年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水，为中国奥运代表团获得娇人战绩立下“汗马功劳”；
3、原则符合产品的特性，突出产品的优良品质。
4、农夫山泉一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧的魅力，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。很好地打造了农夫山泉为人类的健康事业做出贡献的品牌概念。
5、水之真谛，在于纯净，天然!
6、在全国两会的会场及代表团驻地，有一个惊喜的小发现，矿泉水瓶上多了一个小绿色标签，给水瓶做记号，标签上可以写名字，或用指甲划出标记，喝不完的鼓励带走。网友大呼“好创意”，并表示终于不用再把外面的塑料包装撕的又好看又与众不同了，为此纷纷点赞！并希望市场上的瓶装水包装也能得到改变，将这样环保又有创意的包装广泛普及。
7、农夫山泉自1997年面世以来，一直在打造为人类的健康事业做出贡献的品牌概念，发展到今天，以年销售额130亿的成绩领跑中国饮用水的市场，他们是如何做到的？
8、每天喝一点，健康多一点。
9、紧随其后，2015年新的纪录片—《后一公里》，则展示了每一个有温度的企业是如何在前行中践行责任，坚守产品品质与初心。
10、2013年，《后一公里》微电影，遭遇“标准门”后，农夫山泉推出的第一则广告片就用真诚、亲眼可见的青山绿水和员工亲身的讲述来直击人们的心灵，这样的真诚质朴体现出农夫山泉不变的温情坚守和不忘初心。
11、在农夫山泉的官方产品介绍里，这款高端水主打低钠淡矿泉。它来自长白山的莫涯泉，那里有低钠淡矿泉(钠含量小于20mg／L)，为稀有水源，适宜长期饮用。
12、但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。
13、农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
14、为了收割未来品牌的消费主力军Z世代用户，能够实现精准的触达年轻市场，在产品的延伸和品类的突破上，农夫山泉进行了市场布局。
15、1999年春夏之交，中国乒协和中国乒乓球国家队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。
16、“巖”选品质水源，你的关注我们必当“涌泉”
17、我的美丽水护养——雀巢水护养
18、在贡茶、喜茶、丧茶......各种网红茶层出不穷的现在，农夫山泉也加入了茶饮市场。作为定位90后年轻群体的茶π，采用漫画涂鸦风的设计包装，色调醒目而丰富，整个视觉效果大胆活泼却又不失个性。
19、“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”
20、包装设计成就产品。消费者对瓶装和桶装普通水及其包装设计记忆深刻，而对农夫山泉高端水的了解有限，其2015年推出的玻璃瓶高端水，后续升级为“生肖瓶”的独特包装设计，一经面世，立即获得市场的普遍认同。
五、农夫山泉广告创意文案
1、“落井下石”，这个广告开始于2008年，那时康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水，这个广告的播出颇有点.“落井下石”的味道。农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么？因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。
2、简单的有点甜三个字让消费者轻松能够记忆
3、频频出现在会议各个场合，为大会的顺利召开提供饮用水保障。
4、但更多时候，他还是一个人。老徐在岛上的常驻伙伴，就是一只猫，以及岛上的野兔和各种水禽。
5、说到农夫山泉大家一定会想到他们的广告语：农夫山泉有点甜，但是你应该怎么都不会把他和设计联系在一起。接下来看完他们的产品包装和设计，相信你也会不由感慨：农夫山泉不做设计公司实在太可惜了。
6、水为茶之母，沏茶之水。
7、从流程上来看，万泰生物医药实际承担了农夫山泉部分基础研发工作，这在客观上也提高了研发的效率。
8、“饮”领时尚，xxx,养生圣水。
9、作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
10、在2017年，农夫山泉决意大推果味水，虽然由于果味水不温不火的市场表现使其有一定风险的举动，但农夫山泉决定为之“赌一把”。农夫山泉给果味水制定了颇具特色的宣推策略，选择与2016年下半年出现的现象级手游“阴阳师”进行合作。因为对于目标群体是年轻人的果味水来说，阴阳师是一个契合程度相当高的IP。
11、前两天，农夫山泉的母公司——养生堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，产品均以“桦树汁”为原料，主打“天然补水不用水”的理念。
12、同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，容易记忆。农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会有直接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地记忆。
13、根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性。
14、相比之下，农夫山泉为瓶子的设计付出了更多的时间与精力。以外包装设计方案为例，农夫山泉花了3年时间找到5家全球的设计公司，比较了58稿共300多个设计之后，才拍板决定。
15、高端水美丽印花源自长白山
16、原则创造显著的差异性，建立自己的个性；
17、你看不懂？没关系，有在玛氏工作的朋友这样诠释这个广告：
18、“落井下石”，这个广告开始于2008年，那时康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水，这个广告的播出颇有点“落井下石”的味道。
19、***好水，世界好水——5100***冰川矿泉水(新篇)九千年冰川泉水——九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感
20、高山觅流水，()知音在人间。
1、后来，农夫山泉转变了销售策略，与上海的一家针对高端消费的生活指南新媒体ShanghaiWow合作，在其推荐的年度50家餐厅中选择了12家餐厅进行了产品投放，消费满一定的金额，餐厅就会赠送农夫山泉的高端水。比起单单卖水，农夫山泉更想传达一种用餐理念，食客在用餐时可以根据菜式，像选择红酒那样选择水进行搭配。这样的营销方式让农夫山泉在高端水市场占领了一席之地。
2、产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜。
3、来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)
4、目标策略:通过广告，巩固其在天然水类别中的的地位。
5、后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
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7、天然的概念一下让农夫山泉与其他品牌有区别点