农夫山泉的广告分析
1、在全球控盐行动的大背景下，低钠饮水成为国际流行趋势。世界卫生组织在《成人和儿童钠摄入量》的指南中，建议成人和儿童减少钠的摄入，其中成人每日钠含量摄入不宜超过2000mg。按照欧美标准,钠含量≤20mg/L的矿泉水,才能被称为低钠矿泉水。
2、在这个碎片化的时代，农夫山泉却十分善于抓住时势，比如顺应技术潮流，在包装和技术上做了创新性改变，更加方便大众生活。此后，农夫山泉仍不停歇，又开启了借势营销的新花样：联合网易云音乐推出“乐瓶”，用内容触动情怀；趁着《延禧攻略》的热度，选择和故宫联合，推出定制版“一瓶江山”；后，农夫山泉不仅仅满足于饮用水行业，而跨界橙子、苹果、大米的农产品行业，甚至推出了面膜。
3、正所谓包装是产品的生命线，对于产品而言，包装给用户的第一视觉很关键。而在这个信息爆炸的时代，相较于语言，视觉往往能更快速更有效的抓住消费者的注意力。因此，除了经典的包装，农夫山泉还不断在包装上花费心思，成功把包装玩出了新花样：
4、这两句广告语是近几年农夫山广告slogan，广告语刻意描述优质的水源，并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。
5、所谓的用户痛点，即为：“用户在日常生活或者某种行动中遇到问题，用来化解生活或者行动中的阻碍的方法”。
6、主打天然雪山矿泉水的长白雪是如何破题的呢？它提供了三个回答。
7、当时我们是这样做的：将视频文案以及场景呈现，在3秒内呈现给我们的目标用户；让他们在前面的3秒钟内画面呈现，以及文案都是他们想要了解的内容。
8、他花了半个多世纪，每天工作15小时，只为做好一碗“银饭”。(农夫山泉的广告分析)。
9、在论文《长白山地区天然矿泉水水质特征分析》中提到，决定饮用水喝起来的口感因素，归咎于矿泉水中各种离子的含量。如钙(Ca2+)、钾(K+)、酸离子(SiO32-)等成分能够改良口感，而镁离子、硫酸根离子、氯离子则会让水质变差。
10、而那些在90年代已经取得享誉全国甚广的老品牌，也是如此。
11、1999年，农夫山泉继续差异化的行销传播战略，只不过传播主题逐渐从“农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的本质原因。1999年的广告从诉求角度看，农夫山泉开始相对弱化上市初期“有点甜”的概念，而是更侧重于诉求水源——千岛湖的源头活水，通过各种创意表现形式，使消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖地下的源头活水，是真正的“健康水”。另外从农夫山泉的专题片中我们也看到了农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。作为一个后势品牌，农夫山泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于稳稳的坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。
12、一直以来，农夫山泉都主打“天然饮用水”概念，但是在广告中却很少直白的夸赞自己，而是始终保持对自然的感恩，选择从事实说话。或许，这才是农夫山泉被称作是“被卖水耽误的广告公司”的根本原因吧。而这也充分说明了只有用心做好产品，才能真正和消费者产生情感上的连接，塑造良好的品牌形象。
13、农夫山泉天然水，好水才能煮好饭，通过模拟网上热的电视剧非“那年花开月正圆”莫属的拍摄手法。视频从煮饭用水为切入，以有趣的剧情来引入，农夫山泉此次的意图很明显，就是做大做强健康的后厨用水市场。
14、养生堂VC新的巴西篇广告，远赴巴西展示了他们的樱桃园基地，这种寻根溯源，重视原产地的纪录片式的广告风格和农夫山泉如出一辙。
15、2013年，村嵨孟就已经有82岁的高龄，那时候煮饭仙人即将退休，但是为了让自己的手艺得到传承，他终选择来到了他的出生地---中国的黑龙江省。
16、天然雪山矿泉水的水源地源自长白山无人区的原始森林，每年9月，2米厚的鹅毛大雪覆盖地表270天。
17、管理大师德鲁克说：企业是社会的器官。一个企业须需要为社会或社会的某一个群体解决问题作为企业远景目标。因此，在黑马君看来，一个企业或品牌想要打出知名度，首先就要明确自己的战略是什么，从基础也是核心的“定位”做起，才能真正敲开消费者的“心门”。
18、上个世纪八九十年代，一个品牌如若能够在央视展播几秒的广告，对于该品牌而言都是一件“惊天动地”的大事件。像著名的脑白金广告在央视播出后就得到了全国人民的空前瞩目，直到今天，广大消费者都能将这个广告语倒背如流。
19、在2017年，农夫山泉决意大推果味水，虽然由于果味水不温不火的市场表现使其有一定风险的举动，但农夫山泉决定为之“赌一把”。农夫山泉给果味水制定了颇具特色的宣推策略，选择与2016年下半年出现的现象级手游“阴阳师”进行合作。因为对于目标群体是年轻人的果味水来说，阴阳师是一个契合程度相当高的IP。
20、在互联网场景，渠道变化，营销的模式改变之下，品牌在占领用户心智上有了哪些创新的方式？
21、“有点甜”很感性的告诉消费者，水源来自大自然(千岛湖水源)。
22、“《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)规定：除了天然矿泉水有另行的国家标准外，以后市场上的包装水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类，即不是纯净水就归结为其他饮用水。其他的叫法都将不被允许。”
23、2015年，农夫山泉在长白山工厂宣布推出：农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水，这标志着农夫山泉正式进军高端水市场。农夫山泉的高端水一面世，就斩获了5项国际大奖。据说农夫山泉高端水的瓶身，历时5年，由5位国际设计大师领衔设计，经历58版反复修改融入长白山8种珍稀野生动物的形象后，才有现在的成品。此后，农夫山泉的新品一出现，其品牌包装就成了人们热议的焦点。
24、如此一来，一个视频的投放就会有很大的几率转化为，能够为企业带来用户资源的有效视频。
25、农夫山泉目前拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，目前农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。
26、初看时不以为意，但多看几遍会发现这条广告把心理暗示用得巧妙。
27、很多时候，人们都认为“广告内容只做参考，一切以实物为准”，但是多少人想过好的广告能拯救多少销量？
28、它的品牌故事也很能抓住人心：20世纪初，一位美国南部小镇的母亲担心自己的孩子在寄宿学校吃不到营养的食物，就精心烤制了牛肉棒给儿子带到学校。美味的牛肉棒很受同学们的欢迎，以至于被校长注意到，推荐给了自己在军队服役的儿子。“母亲的牛肉棒”就这样流行开来。
29、2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在近几年将这一健康理念一直坚持。什么样的水孕育什么样的生命
30、其本质就是让你的内容与用户相关，用户才会尝试了解你的产品以及成交购买。
31、比如说他之前宣传的这个千岛湖去千岛湖是他很重要的一个水源地，但他不是所有的矿泉水都是来源于千岛湖的呀，因为不同产地的他就不一样，水这个东西它本来成本不高，主要就是在包装和运输千岛湖在哪，如果说跨越半个中国运到另外一个地方，那这个水的成本是不是上升了很多？与其这样为什么不在当地找一个水源呢？在当地找个水源，虽然说不是千岛湖这个水了，但是经过一系列的加工以及净化，你也喝不出来什么呀，而且成本有效控制了。
32、好不容易《嘻哈》结束，《偶像练习生》又来了。
33、作为广告主应该利用网络时代的便利、快捷、高覆盖的特性，针对用户人群以同理心的内容来吸引内容传播源。如此内容在用户传播端就可以领先于同类竞品。
34、在如今竞争激烈的市场中，营销是提升企业形象和知名度的重要手段，因此，许多品牌早已学会借助在日常生活中的潜移默化，融入到了消费者的记忆当中。就像小米的“为发烧而生”；特仑苏的“不是所有牛奶都叫特仑苏”；脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等广告语，都在日常生活中潜移默化的融入到了消费者的记忆当中。
35、这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
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37、据农夫山泉公开资料显示，目前农夫山泉在全国有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等8大优质水源地，20家工厂。为了让消费者买的放心，农夫山泉甚至公开了自己的生产车间，究竟一瓶水是怎么从取水到成品的？
38、还有人解读说，“农夫山泉有点甜”的广告语衍生当时人们理想的生活状态：农夫、山泉、有点田，无形中加深了人们的记忆点。
39、2015年上市“春夏秋冬”系列天然矿泉水
40、这两条广告篇向消费者展示了：“什么样的水源，孕育什么样的生命”的品牌理念。在几分钟的广告理，长白山水源地的四季风景和生灵尽收眼底，将农夫山泉的品牌理念潜移默化的置入到消费者的心中。必须承认，农夫山泉的广告一直在业界保持着高水准的审美，业界戏称：农夫山泉一家被卖水耽误的广告公司。
41、“平心而论，中国其实不缺好的食材，缺的是老爷子的这种匠人精神。”商务部中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京说。
42、这种大规模、可持续生成矿泉水的地质和水循环条件，在我国十分少见。更少为人知的是，长白山拥有珍贵的低钠偏硅酸淡矿泉，它是世界少见的优质水质。
43、村嶋孟老人就是饭道界的仙人，用50年时间让大米饭成了日本一家饭店(银饭屋下户亭)的招牌。